玉蘭別名白玉蘭、望春花，為木蘭科落葉常綠或半常綠喬木，高達20m，每年開花1~3次，香味濃郁，花大色艷，徑約12~15cm，花被片9枚。葉片寬倒卵形或倒卵狀橢圓形，長8~18cm，寬6~10cm。玉蘭秀雅質樸，材質仔細，而且生長快，抗寒耐旱，耐一定的鹽堿，南北方均可栽植，已在天下二十多個省市推廣栽植。既是珍貴的用材樹種，又是城鎮園林綠化和美化的優良樹種。現在市場上推廣的重要品種有紅運玉蘭、重瓣白玉蘭、白玉蘭、丹馨玉蘭、黃玉蘭等。
玉蘭的主產地在嵊州，其價格從90年月到2021年一直較平穩，可從2021年以來，隨著栽植面積的激增，小苗價格隨之下跌。干徑8公分以上的大苗，由于數目有限，價格依然保持平穩，尤其是胸徑10公分的大苗，其單價一直穩定在1000元以上。玉蘭銷售的總體狀態是，小規格苗木微利直至賠本且銷售不暢，干徑8公分以上的大苗價高且仍處于暴利階段，均勻年畝產值仍在1萬元以上。
由于玉蘭屬于慢生樹種，培育干徑8公分以上的工程苗需要6年以上，而現在主產地嵊州市的玉蘭規格多集中在4~6公分，從后年開始干徑8公分以上的玉蘭將大量上市，估量干徑8公分以上的工程苗價格將回歸理性，進入合理的階段。又由于近幾年小規格苗木處于賠本狀態，導致小規格苗木斷檔，尤其是1~2年生苗，預估幾年后小規格苗木將反彈，仍處于90年月中后期一樣，一年生苗單價在3.5元左右。
玉蘭銷售半徑廣，又由于其早春開花、一年多次的特點(紅運玉蘭3次，白玉蘭2次，黃玉蘭1次，丹馨玉蘭3次)，決議了其特有的園林觀賞價值，叢植、列植、孤植均可，可以作為庭院觀賞樹種、公園賞景樹，也可作為行道樹種。因此市場前景應該較好，在園林綠化中將起到重要的作用。